北京亚运村的老牌日系商场伊藤洋华堂，最近彻底“改头换面”了！

这家曾经被吐槽“爸妈逛街才会去”的传统百货，如今摇身一变成了“华堂·新辰汇”，开业当天直接冲上热搜。

大学生组团薅羊毛、黄金满千减百、火锅满百返百券……网友辣评：“这是要卷死隔壁商场？ ”

走进改造后的华堂·新辰汇，第一感觉就是“亮堂得不像同一栋楼”。

原本老气的米黄色墙面换成了纯白色，手扶梯加装七彩霓虹灯带，连天花板都挂满几何造型的金属装饰。

有顾客调侃：“以前像逛日式杂货铺，现在像进了科幻片现场。 ”

最让人意外的还是楼层布局的“大换血”。

曾经摆满衣服鞋子的1-3层，现在塞满了奶茶店、火锅店、烤肉店，甚至还有一家号称“北京首店”的贵州酸汤火锅。

5层直接变成“餐饮天堂”，从日式寿司到比格披萨自助，空气中飘着十几种食物的香味。

B1层的日式超市成了最后的“情怀担当”。

货架上依然整整齐齐码着北海道饼干、九州拉面，连试吃区切火腿的大妈都还是原来那位。

但一上到1楼，画风突变——黄金柜台贴着“满1000减100”的标语，隔壁手机店在吆喝“以旧换新送耳机”。

有阿姨边逛边嘀咕：“这到底是商场还是菜市场？ ”

开业优惠才是真正的流量密码。

大学生小徐和室友组团来“薅羊毛”：注册会员白送50积分，奶茶买一送一，涮肉满100返100元券。

她举着两杯柠檬茶说：“我们宿舍6个人分头排队，一上午省了200多块！ ”

黄金柜台更是挤满大妈，有人拎着刚买的金镯子感叹：“比菜百还划算！ ”

餐饮区成了最大赢家。

4楼的比格披萨自助门口排了30多人，店员举着喇叭喊：“等位超过40分钟送甜品！ ”

5楼的“很久以前羊肉串”下午4点就坐满，服务员忙到没空擦汗：“今天翻台至少5轮。 ”

就连角落里的煎饼摊都挂出招牌：“加肠送豆浆，学生证再减2块！”

但也不是所有人都买账。

在2楼逛衣服的小李吐槽：“品牌还是那些老牌子，款式和五年前没区别。”

3楼儿童区的家长更直接：“游乐设施就一个滑梯，孩子玩10分钟就腻了。 ”

有网友在社交平台发图调侃：“除了吃饭，其他楼层可以直接跳过。”

日式基因倒是没完全消失。

B1超市的试吃区阿姨依然90度鞠躬递上试吃盘，收银台保留着日系商场标志性的“二次打包服务”。

2楼角落里还藏着一家川上良品家居店，藤编收纳筐、和风餐具摆得像是从日本原装搬来的。

有顾客边挑碗边感慨：“也就这儿还能找到点以前华堂的感觉。 ”

新辰商业集团的改造野心不止于此。

他们给商场加了露天休息区，摆上露营椅和遮阳伞，晚上还能投影播放电影。

顶楼原本的健身房改成了宠物超市，虽然还没开业，但玻璃窗上“火星宠物超市”的招牌已经吸引一堆人拍照。

工作人员透露：“将来能带猫狗来洗澡，还能喝宠物主题咖啡。”

争议最大的还是“商场变食堂”的操作。

餐饮占了整整三层楼，服装店反而缩水到不足原来的三分之一。

有零售店员私下抱怨：“饭点人挤人，过了饭点连只苍蝇都没有。 ”

但商场负责人很淡定：“现在谁还专门来买衣服？ 吃饭才是刚需。 ”

开业当天最火的不是餐厅，而是中庭的“积分抽奖”。

大爷大妈们攥着一叠小票排队，有人抽中养生壶当场笑出声。

年轻人在旁边刷手机算账：“消费满888能换电影票，正好带女朋友看《功夫熊猫4》。 ”

连保洁阿姨都学会了新词：“今天听到最多的话就是‘积分能兑啥’。 ”

老顾客王阿姨逛完有点恍惚：“以前给孩子买奶粉来这儿，现在带孙子来吃寿司。 ”

她指着B1超市的日本零食货架说：“幸亏这儿没改，孙子最爱吃的铜锣烧还和以前一样。”

但结账时她发现新变化——收银员不再用计算器手写单据，全部换成电子屏扫码支付。

这场改造背后是日系百货的艰难求生。

伊藤洋华堂在北京从11家店缩到只剩1家，成都的伊藤却靠高端超市活得滋润。

新辰商业集团押注“社区商业”，把周边3公里居民和大学生当救命稻草。

从开业三天的人流量看，他们至少赌对了第一步。

现在经过亚运村地铁站，总能看见拎着“华堂·新辰汇”购物袋的人。

有人袋子里装着黄金首饰，有人塞满奶茶和泡芙，还有人抱着刚兑换的洗衣液。

唯一的问题是——那些冲着“日系精致”来的老顾客，下次还会为了一碗酸汤火锅再来吗？